Das Kosmetik- und Beautygeschäft brummt auf Social Media. Zahllose Influencerinnen zeigen auf Instagram und Co. ihre Beauty-Routinen, preisen Skincare-Produkte, cremen, pinseln und pudern, was das Make-up-Täschchen hergibt.

Influencer sind für die Kosmetikindustrie essenziell geworden, sie stärken die Markenbekanntheit, fördern die Verkaufszahlen, sind der direkte Draht zu einer jungen Kundschaft, die über lineare Fernsehwerbung kaum mehr zu erreichen ist. Das weiß auch Model Lena Gercke, die mit 3,3 Millionen Followern selbst ein gefragtes Gesicht für die Beautybranche ist und etwa für L’Oréal oder Babor Cosmetics Werbung macht.